En 2019, Citroën célèbre ses 100 ans !
Comment André Citroën aurait lui-même célébré les 100 ans de sa marque ?
La Marque est partie de cette question simple pour imaginer les festivités autour des ses cent ans. Ce qui est sur, c’est qu’il n’aurait pas été question de faire comme les autres… Citroën a donc imaginé un dispositif audacieux: Au programme : rassemblements populaires, utilisation massive des réseaux sociaux avec des activations ‘Inspired by You’ donnant la parole aux fans, révélation de concepts inédits illustrant la vision future de la Marque, et bien d’autres surprises… Visite guidée.
‘INSPIRED BY YOU’
Les 100 ans de Citroën , c’est fêter une véritable ‘people minded brand’, une marque inspirée depuis toujours par les gens et leurs modes de vie.
RETROMOBILE 2019 (du 6 au 10 février, Paris Expo Porte de Versailles)
Pour ce rendez-vous populaire incontournable des amoureux d’histoire automobile, Citroën a fait fort avec son stand de 1 200 m2 accueillant 30 modèles iconiques selon 3 pôles :
- 10 véhicules de série : Type A 10 HP, C3 5 HP, Traction Avant, Type H, 2 CV, DS 21 Pallas, Méhari, – CX 25 Prestige, C6, Nouveau SUV C5 Aircross –
- 10 concept-cars : C10, GS Camargue, Karin, Activa 1, Xanae, Osmose, C-Métisse, GTbyCitroën, Tubik, CXPERIENCE
- 10 véhicules racing : Scarabée d’Or, Petite Rosalie, DS 21 du rallye du Maroc 1969, SM du rallye du Maroc 1971, 2 CV Raid Afrique, ZX Rallye Raid, Xsara Kit Car, C4 WRC, C-Elysée WTCC, C3 WRC
Un catalogue collector spécial Centenaire reprenant l’histoire de ces 30 modèles sera publié à cette occasion. Si vous n’avez pas eu l’occasion de le visiter, voici le modèle 3D du stand: https://www.youtube.com/watch?v=j832NuMJVBs&feature=youtu.be
CITROËN RENT & SMILE ‘ORIGINS’(en avril, à Paris)
Lancé fin 2016, Citroën Rent&Smile, le service de location courte de durée permettant de louer sa Citroën chez Citroën, se mettra lui aussi à l’heure du Centenaire, en proposant de louer, des Citroën historiques ! Cette initiative inédite sera proposée aux clients parisiens durant tout le mois d’avril. La sélection du véhicule et sa réservation se feront en ligne via la plateforme internet dédiée (https://fr-rentandsmile.citroen.com), aussi simplement que pour un modèle actuel.
‘DE GÉNÉRATION EN GÉNÉRATION’ (dès mai, sur les réseaux sociaux):
Citroën mettra à l’honneur ses ambassadeurs avec une animation digitale originale : ‘De Génération en Génération’. Le principe ? Des familles, entreprises ou concessionnaires du monde entier, fidèles à Citroën depuis des générations, témoigneront en vidéo de leur attachement unique à la Marque. Relayés sur les réseaux sociaux, ces films mettront en lumière la passion suscitée par Citroën aux quatre coins du monde.
‘STREET BURST DAY’( mi-juin, lieu tenu secret…):
La Marque a retenu le mois de Juin qui marquait la première Citroën de l’histoire (Type A) ayant été lancée à Paris en 1919, pour organiser un évènement d’anniversaire inédit : ‘Street Burst Day’. Clin d’œil phonétique au mot ‘Birthday’, l’initiative sera une première mondiale puisque la Marque investira une rue dans la nuit pour y stationner 100 Citroën représentatives des 100 ans de la Marque : modèles issus de collectionneurs et du conservatoire de la Marque, mais aussi concept-cars… À la clé : la garantie d’une surprise assurée pour les passants, qui pourront profiter cette exposition exceptionnelle ouverte à tous. Et pour ceux qui ne pourront s’y rendre, l’évènement sera relayé sur les réseaux sociaux.
CITROËN STORIES (dès juillet, sur les réseaux sociaux):
A l’occasion d’un road trip international à bord du Nouveau SUV C5 Aircross, un journaliste partira à la rencontre de Citroënistes de cœur, possesseurs de modèles iconiques pour partager leur propre histoire avec la Marque et raconter l’histoire unique de leur Citroën. Chacun des sept pays traversés sera ainsi l’occasion d’une interview vidéo relayée sur les réseaux sociaux.
‘LE RASSEMBLEMENT DU SIÈCLE’ (du 19 au 21 juillet, à la Ferté-Vidame-Eure-et-Loir):
Evènement incontournable des festivités du Centenaire à l’initiative des collectionneurs de la Marque (Amicale Citroën & DS France) en partenariat avec l’Aventure Peugeot Citroën DS, ‘Le Rassemblement du Siècle’ investira le mythique site d’essais de la Ferté-Vidame (site secret historique de la Marque où fut notamment mise au point la 2CV). Ce rassemblement international de collectionneurs promet d’être historique à plus d’un titre avec plus de 11 000 collectionneurs réunis, près de 5 000 voitures exposées et jusqu’à 50 000 personnes attendues sur le site durant les trois jours. Soutien actif de l’évènement, la Marque investira également le dispositif, notamment au travers d’une exposition spécifique. Plus d’informations sur https://citroencc.com
LES 100 ANS D’UNE MARQUE VISIONNAIRE
Ce centième anniversaire sera l’occasion pour la Marque de donner sa vision future en révélant 2 concepts inédits :
- CONCEPT#1 (février)
Révélé en février et exposé en première mondiale à Genève (mars), ce premier concept donnera la vision de Citroën en matière de mobilité urbaine. - CONCEPT#2 (mai)
Révélé à Paris en première mondiale au mois de mai, ce concept incarnera l’ultra-confort selon Citroën.
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LES 100 ANS D’UNE MARQUE ICONIQUE
Le Centenaire de Citroën mettra à l’honneur une icône populaire, symbole d’audace, de créativité et d’art de vivre à la française à travers le monde, de par ses voitures mythiques, sa communication unique et ses exploits sportifs. la Marque magnifiera à l’occasion de son centenaire, avec :
- UNE NOUVELLE VERSION DE SA CAMPAGNE DE MARQUE (en TV depuis le 30 décembre2018) La version longue de ce nouveau film international est à découvrir sur https://youtu.be/PSfN7d6eI3k
- UNE ÉDITION COLLECTOR ‘ORIGINS’ (dès janvier)
L’édition collector ‘Origins’ est une série spéciale internationale et transversale développée spécialement à l’occasion du Centenaire de la Marque. - LE MUSÉE VIRTUEL ‘CITROËN ORIGINS’ AUX COULEURS DU CENTENAIRE (dès janvier) Lancé en 2016, le site Citroën Origins (www.citroenorigins.com) s’enrichit régulièrement. Désormais déployé dans plus de 40 pays et en 23 langues, le musée virtuel de la Marque sera profondément mis à jour en 2019 avec pas moins de 5 nouveaux modèles à découvrir en 3D et en sons, portant sa collection à 79 véhicules.
- DE NOUVEAUX PRODUITS ET JOUETS CITROËN CONÇUS POUR LE CENTENAIRE (dèsjanvier) ‘Papa, Maman, Citroën’ : voilà les 3 premiers mots qu’André Citroën souhaite que les enfants prononcent quand il lance, dès les années 20,une gamme de jouets Citroën. Des produits dérivés Citroën à retrouver sur la boutique en ligne : https://lifestyle.citroen.com
- UN RÉSEAU COMMERCIAL AUX COULEURS DES 100ANS (dèsjanvier)
Aux quatre coins du monde, le réseau commercial Citroën arborera lui aussi les couleurs du Centenaire, avec une scénographie spécialement imaginée pour l’occasion, aussi bien à l’extérieur qu’à l’intérieur des showrooms. - CITROËN RACING CÉLÈBRE 100ANS D’AVENTURE SPORTIVE (dèsjanvier)
De la toute première traversée du Sahara organisée par André Citroën au Championnat du monde des Rallyes WRC, Citroën a sans cesse fait preuve de son goût pour le dépassement et l’aventure. Citroën Racing mettra ainsi le Centenaire de la Marque à l’honneur autour de ce prisme, au travers de différentes initiatives : un nouveau design de C3 WRC aux couleurs du centenaire révélé dès le 12 janvier au salon de Birmingham, un mini-film retraçant l’histoire de la compétition chez Citroën révélé au salon Rétromobile (février), une nouvelle saison inédite de la série digitale ‘Little Big Racing’ version ‘vintage’ relayée sur les réseaux sociaux, etc. - UN LIVRE COLLECTOR ‘100ANS DE PUBLICITÉ CITROËN’ PAR JACQUES SÉGUÉLA (avril)
Une saga unique sur laquelle le publicitaire Jacques Séguéla, père des films évènements de la Marque dans les années 80 (les ‘Chevrons sauvages’, Visa GTi sur le porte-avions Clémenceau, AX sur la muraille de Chine, etc.) revient dans un livre collector à l’occasion du Centenaire. Publié en France en avril, ce beau livre richement illustré sera également disponible en anglais et en chinois. - ‘THE WORLD INSPIRED BY CITROËN’(été2019)
Le Centenaire sera aussi l’occasion pour Citroën de donner carte blanche à de célèbres photographes internationaux pour magnifier la Marque en 100 clichés inédits. Prises dans des capitales mondiales - Outre ces principaux rendez-vous, Citroën célèbrera son Centenaire au travers de nombreuses autres surprises tout au long de l’année : animations commerciales spécifiques au sein de son réseau (après-vente, véhicules neufs et véhicules d’occasion), actions de partenariats exclusives, etc.
La Marque Citroën
Citroën cultive audace et créativité depuis 1919. Différentes par leur design, génératrices de bien-être par leur confort et leurs technologies, les Citroën font souffler un vent de fraîcheur dans le paysage automobile, à l’image de Nouvelle C3 ou de Nouveau SUV Compact C3 Aircross. Un esprit incarné par sa signature ‘Inspired by You’ et porté par son expérience client unique, notamment avec son concept de city store ‘La Maison Citroën’, son site d’avis en ligne ‘Citroën Advisor’ ou encore ses solutions de mobilité (Citroën Rent&Smile et Earn&Drive). Citroën, c’est 10 000 points de vente et après-vente dans près de 80 pays et 1,1 million de véhicules vendus en 2017. C’est aussi 8 titres de champion du monde des constructeurs en WRC et
3 titres consécutifs de champion du monde des constructeurs en WTCC.